Новий рейтинг національних брендів. Польщу оцінили в сотні мільярдів доларів

Новий рейтинг національних брендів. Польщу оцінили в сотні мільярдів доларів

Лондонська консалтингова компанія «Brand Finance» оцінила вартість національного бренду Польщі в понад 650 млрд доларів (23 місце у світі). «Завдяки позитивним економічним прогнозам Польща досягла збільшення вартості національного бренду на 14%», – зазначив Конрад Ягодзінський із «Brand Finance». На першій позиції укріпилися Сполучені Штати.

Рейтинг національних брендів «Nation Brands» опрацьовується щороку на підставі декількох десятків змінних, що походять, зокрема, із рейтингів Міжнародного валютного фонду, Всесвітнього економічного форуму в Давосі та служби «fDI Intelligence».

У цьому році на чолі рейтингу як найдорожчий національний бренд у світі укріпилися США, вартість бренду яких була оцінена майже у 26 трильйонів доларів. США лишили позаду Китай (12,8 трлн), Німеччину (5,1 трлн), Великобританію (3,7 трлн) та Японію (3,6 трлн).

«Хоча Дональд Трамп готується до третього року правління у Білому домі, його негативний імідж мав невеликий вплив на національний бренд США. Натомість рішення щодо лібералізації ринку (зниження податків) позитивно вплинули на дії інвесторів та економічне зростання, що призвело до збільшення вартості бренду», – пояснив голова «Brand finance» Девід Хейг.

До першої десятки також увійшли Франція, Канада, Італія, Індія та Південна Корея.

Польща посіла 23-тє місце в рейтингу, а вартість національного бренду країни оцінили у 654 млрд доларів США (сьоме місце серед країн ЄС).

Конрад Ягодзінський із «Brand Finance» пояснив, що «завдяки позитивним економічним прогнозам Польща зафіксувала 14-відсоткове зростання вартості національного бренду. Це дещо вище середнього світового зростання (12 %), що дозволило їй зберегти 23-тє місце в рейтингу».

Проте експерт підкреслив, що «вартість бренда залежить передусім від макроекономічних факторів та економіки, а в меншій мірі від поточної політики чи просування, тому лише детальний аналіз сили бренду (BSI) дозволяє зрозуміти його сильні та слабкі сторони й потенціал на міжнародній арені».

Індикатор BSI визначається на основі загальнодоступних даних щодо суспільства, зокрема показників якості життя, обороту товарів та послуг, обсягу інвестицій у певну країну.

У цій категорії, незважаючи на підвищення в рейтингу з 54-го до 51-го місця (19-те місце в Європейському Союзі), сила бренду Польщі за останній рік зменшилась з 65,7 до 65 балів.

Найсильнішими були визнані бренди Сінгапуру, Швейцарії, Об’єднаних Арабських Еміратів, Гонконгу (як спеціального регіону Китаю), Нідерландів, Фінляндії, Нової Зеландії, Сполучених Штатів, Норвегії та Великобританії. Другу десятку відкривають Люксембург, Німеччина та Канада.

Джерело: TVP Info