Купівля вживаного одягу – вже не підстава для сорому

Купівля вживаного одягу – вже не підстава для сорому

У світі відроджуються секонд-хенди. У них охоче скуповується, наприклад, покоління мілленіалів. Все частіше вони шукають там товари з вищої полиці.

Хоча багато людей досі сприймають купівлю вживаних товарів лише як економічну необхідність внаслідок нестачі грошей, велика група ставиться до неї зовсім інакше. Купуючи вживані речі, вони хочуть обмежити кількість використаної сировини, яка виходить на ринок, а також використати вже вироблену продукцію. Економічний аспект, звичайно, також має значення – пропозиція уживаних товарів дешевша.

ЕКСКЛЮЗИВ З ІНШОГО ПЛЕЧА

«Сьогодні не складно купувати все більше нового одягу. Ходити до секонд-хенду, щоб дещо обмежити споживання, – модно», – пояснює модель із Польщі Аня Рубік.

«За даними Головного управління статистики, в середньому ми витрачаємо 80 злотих на місяць на одяг і взуття. У цьому контексті популярність секондів стає зрозумілішою, – говорить доктор Йоланта Ткачик, опікунка напрямку маркетингу та бренд-менеджменту на ринку моди в Університеті імені Леона Козьмінського. – У них все більше одягу преміальних або навіть ексклюзивних брендів. Також з’являються секонд-хенд виключно з таким типом одягу, а поляки дуже прагнуть до розкоші».

Цю тенденцію помітно у всій індустрії преміум-товарів. Згідно з останньою доповіддю «CB Insights», протягом наступного року вживані товари становитимуть 9 % цього ринку. Головним чином, завдяки швидкому розвитку платформ для онлайн-торгівлі таким асортиментом.

«Звичайно, не всі будинки моди задоволені розвитком інтернет-торгівлі своїми продуктами, – пишуть у звіті аналітики з «CB Insights». – Chanel нещодавно подала до суду на платформу The RealReal, звинувативши її в тому, що вона продавала підроблені продукти».

Цей сайт, заснований Джулі Уейнрайт у 2011 р., тепер орендує чергові склади у зв’язку із величезною кількістю замовлень.

МОЛОДЬ ГОТОВА ДО ПОШУКІВ

«Це неправда, що мілленіали не люблять ексклюзивних брендів. Вони люблять їх, але не можуть дозволити собі таку продукцію, тому ми є гарним відправним пунктом для них», – сказала Джулі Уейнрайт для «New York Times». Досить додати, що сайт може запропонувати навіть понад 300 легендарних сумок Birkin марки Hermes, на які в фірмових магазинах потрібно довго чекати. Звичайно, в цьому випадку немає сумнівів, що мова йде про пошук дешевизни – вживані сумки дорожчають, за десять років, подвоюючи вартість, хоча деякі із лімітованих серій в особливих кольорах збільшують вартість швидше.

Молодше, ніж мілленіали, покоління Z ще активніше підтримує цю тенденцію, а його купівельна поведінка є дещо іншою. «Покоління Z не ставиться до покупок у чисто утилітарних категоріях, для нього важливі нові враження та додаткові цінності. Майже половина із них заявляють, що купують вибрані продукти відразу після прем’єри, щоб мати їх одними із перших, – говорить Рафал Рейф, директор Accenture Polska, відповідальний за консалтинг для роздрібних компаній. – 80 % наймолодших споживачів зацікавлені в оренді одягу та аксесуарів в інтернеті».

Дослідження показує, що наймолодше покоління частіше, ніж старші групи, заявляє, що здатне платити набагато більше за продукт, виготовлений із високоякісних матеріалів, із повагою до принципів справедливої торгівлі, що є сприятливим для ринку секонд-хендів.

ПОЛЮВАННЯ В МЕРЕЖІ

У Польщі такі магазини з’являються навіть у центрах міст. Розвивається також ринок онлайн, хоча пропозиції на OLX чи Allegro стосуються переважно популярних брендів, там з’являються і продукти ексклюзивних марок. Створюються також спеціалізовані платформи, такі, як thetags.com і timepeaks.com, які зосереджуються в основному на аксесуарах.

Також у звичайних магазинах можна знайти продукти ексклюзивних брендів, хоча й рідше. «Раніше це траплялося частіше, але сьогодні знання про бренди набагато поширеніші, тому не варто розраховувати на Dior за кілька злотих», – говорить продавець секонд-хенду в центрі Варшави.

«Враховуючи тенденції, схоже, що секонд-хенди надалі матимуть велику популярність, але їхня пропозиція матиме все більш високу якість. Аналогією тут може бути ринок легкових автомобілів, на якому, незважаючи на зростання заможності суспільства, вторинний ринок розвивається досить динамічно», – додає Йоланта Ткачик. (...)

Джерело: Rzeczpospolita