Логотип, що просуває польські марки пива, “Proudly made in Poland” був представлений Об’єднанням роботодавців пивоварної промисловості “Browary Polskie” та Польською агенцією інвестиції та розвитку (PAIH) під час Конгресу 590 в Ясьонці біля Ряшева.
Знак, який просуває польські марки пива, має бути розміщений на пляшках чи бляшанках із пивом і має інформувати споживачів про те, що це напій, виготовлений у Польщі.
“Польське пиво зараз присутнє на ринках понад 80 країн. Річний експорт складає понад 3,3 млн гектолітрів, — про це говорив у Ряшеві Бартоломєй Можицький, генеральний директор пивоварного об’єднання. — Експорт пива безперервно зростає з моменту вступу Польщі до ЄС. Із врахуванням інфляції зростання складає 344 %”.
Як підтверджують ініціатори логотипу “Proudly made in Poland”, він створений для просування польських пивних брендів. Також це має вплинути на формування іміджу Польщі як країни походження високоякісних продуктів харчування та надійного торговельного партнера.
“Пиво із польських пивоварень — це продукт найвищої якості, із досконалих польських компонентів, виготовлений із використанням знань та досвіду поколінь броварів”, — підкреслив він і додав, що це те, чим варто пишатися.
Як підкреслюють організатори акції, проект вписується у представлену прем’єром Моравецьким Стратегію відповідального розвитку, яка включає просування польських марок за кордоном, що також сприятиме підвищенню конкурентоспроможності польських марок.
“Проект знаку — це перша ініціатива, де конкуренти погоджують спільне розміщення знаку, який підтверджує польське походження продукту. Це чудовий доказ того, що підприємці можуть співпрацювати одне з одним”, — сказав Томаш Коркош, директор із питань зовнішніх стосунків.
“Ми би хотіли, щоб польське пиво, яке вже широко представлене у світі, було більш упізнаваним завдяки знаку “Proudly made in Poland”, – підкреслив Можицький.
“PAIH вже два роки розбудовує мережу торговельних представництв, яких вже є понад 60. Їхні працівники звертають увагу на те, що люди знають Польщу, в основному, із продуктів харчування (...)”, — сказав Томаш Коркош.
“Ідея створення знаку “Proudly made in Poland” для пива пов’язана із тим, що цей продукт вже упізнаваний, тому не потрібно будувати марку з нуля. Ми додаємо до цього ідею, яка, я сподіваюся, відкриє нам наступні двері”, – додав він.
Знак “Proudly made in Poland” буде розміщуватися на пиві, виготовленому польськими пивоварами, що об’єднані в організації “ZPPP – Browary Polskie”: “Kompania Piwowarska”, “Carlsberg Polska” i “Żywiec”.
Джерело: TVP Info