Як показало опитування, проведене на замовлення компанії iPoster, приблизно дві третини поляків не люблять рекламу. Найменш дратівливою вважається реклама в міському просторі, тоді як реклама в інтернеті викликає більше невдоволення.
Згідно з результатами опитування, проведеного компанією Maison&Partners на замовлення iPoster, 65 % поляків заявляють, що не люблять рекламу. Лише кожен п’ятий (20 %) дивиться її або слухає.
Однією з найменш набридливих і найбільш прийнятних форм реклами є та, що з’являється в міському просторі (56 %), а також у торгових центрах і друкованих ЗМІ (по 53 %).
«Відраза до реклами була вищою серед молодшої групи респондентів (18–24 роки), а рекламу в торгових центрах усі вікові групи найчастіше вказували як найменш набридливу», ‒ прокоментував директор з продажів компанії iPoster Міхал Вільчинський.
Найбільше поляків дратує реклама в мобільних додатках і соціальних мережах. Рекламу на сайтах та в телефонах вимикають відповідно 38 і 34 % респондентів. Автори опитування зазначають, що серед молоді віком 18–34 роки так вчиняє приблизно половина.
Щодо реклами на сайтах, у соціальних мережах та в додатках, якщо її зміст є цікавим, то з нею ознайомлюються приблизно 12 % респондентів. Натомість з рекламними повідомленнями в торгових центрах і міському просторі знайомиться, якщо зміст її є цікавим, майже кожен п’ятий поляк. Лише трохи менше (18 %), звертають увагу на рекламу в пресі. Рекламу на телебаченні дивиться лише 15 % опитаних. Приблизно 40 % респондентів зізналися, що під час рекламної паузи виходять з кімнати, де знаходиться телевізор.
