Дані пошукової системи Google показують чіткі зміни туристичних інтересів поляків – уперше закордонні напрямки випередили внутрішні.

У пошукових запитах домінують Іспанія, Італія та Греція. Значний стрибок спостерігається в запитах щодо відпочинку у форматі all inclusive.

Аналіз пошукових запитів у Google, що охоплює дані за травень 2024 р. та травень 2025 р., вказує на зміну домінантного в Польщі туристичного тренду.

Цього року вперше перевагу в пошукових запитах здобули закордонні поїздки. Вони становлять 51 % усіх запитів, тоді як внутрішні – трохи менш як 49 %. Ще у 2024 р. пропорції були такими: 52 % запитів стосувалися відпочинку в Польщі, а 48 % – за кордоном.

«Цього року ми бачимо чітку зміну в поведінці користувачів. Уперше в пошуках Google було більше запитів про закордонні поїздки, ніж про подорожі всередині країни», ‒ прокоментував аналітик туристичної галузі Google Яцек Бісінський.

«Ще у 2024 р. перевага відпочинку в Польщі над закордонними поїздками сягала 4 %. Раніше ця тенденція також зберігалася. У роки пандемії (2020–2021), коли туристичний рух був обмежений, понад 60 % пошукових запитів стосувалися місцевих напрямків. Щодо кількості та інтенсивності запитів про подорожі в Польщі, у період із січня до червня 2025 р. вони зросли незначно, на 3 %, порівняно з тим самим періодом минулого року. Хоч розподіл уподобань змінюється, улюблені напрямки поляків залишаються фактично тими ж», ‒ додав експерт.

Найбільшими «винуватцями» таких змін стали Іспанія, Італія та Греція – країни, які переважають у відпочинкових планах поляків. При цьому цього року на вершину рейтингу популярності піднялася Іспанія, випередивши попереднього лідера – Італію. 

Першу десятку країн, які найчастіше фігурують у пошуках поляків, доповнюють Туреччина, Хорватія, США, Німеччина, Франція, Велика Британія та Чехія. Щодо суто відпочинкових пошукових запитів, домінували Туреччина, Хорватія, Албанія, Занзібар, Таїланд, Греція, Мальдіви, Мадейра, Кіпр та Єгипет.

Серед міст у лідерах опинилися Барселона, Рим і Париж. На четвертому місці розташувався Лондон, за ним – Прага, яка випередила Берлін, що посів шосте місце. Наступні – Венеція, Дубай, Хургада. Першу десятку замикає Відень, який відібрав цю позицію в Нью-Йорка. 

Сполучені Штати залишилися найчастіше шуканим напрямком для далеких та екзотичних подорожей. За ними розташувалися Об’єднані Арабські Емірати, Таїланд, Японія, Канада, Індонезія, Австралія, Французька Полінезія, Мексика та Китай. 

Щодо фраз, які вказують на типово відпускну поїздку, у першій трійці найчастіших пошукових запитів поляків опинилися Занзібар, Таїланд і Мальдіви. 

Цього року значно зросла популярність формату відпочинку all inclusive. Лише в червні 2025 р. кількість пошукових запитів цієї фрази зросла на 35 % порівняно з попереднім роком, що вказує на те, що поляки шукають під час відпустки комфорту та широкого пакету послуг. 

Найчастіше пропозиції all inclusive вони шукали в Греції, Хорватії та Туреччині, а «гарячі тури» ‒ до Туреччини, Єгипту та Греції.