Результати останнього опитування свідчать, що для 81 % споживачів ціна є найважливішим критерієм під час придбання продуктів на свята.
Учасникам опитування, проведеного компанією Grupа Blix та дослідницькою агекнцією UCE Research, запропонували перелік відповідей із можливістю вибору кількох варіантів щодо факторів, якими вони керуються під час купівлі харчових продуктів на Різдво. Респонденти могли відмітити максимум три варіанти.
Що впливає на рішення поляків про покупки перед Різдвом?
Найбільше респондентів (81 %) вказали ціну. Ця відповідь стала найпопулярнішою й під час минулорічного опитування. Тоді її обрали 78,5 % опитаних.
Зростання цього показника до 81 % однозначно підтверджує, що польські споживачі входять у святковий сезон із чіткою налаштованістю на контроль витрат. Збільшення на 2,5 % порівняно з минулим роком свідчить не стільки про погіршення фінансового становища споживачів, скільки про зростання їхньої споживацької дисципліни та вищу цінову свідомість.
«Поляки не хочуть переплачувати та активно управляють власним бюджетом», ‒ прокоментував співавтор дослідження Кшиштоф Лучак.
Відповідь «акції» здобула 72 % (рік тому – 70,1 %). На третьому місці опинилася «якість» із результатом 53,6 % (торік – 53,3 %). На думку авторів опитування, такі результати показують, що акції є ключовим елементом передсвяткової споживацької стратегії поляків, яка дає змогу знизити витрати.
Як наголосив Кшиштоф Лучак, це не означає, що клієнти ведуться на будь-які акції, зокрема ті, що стосуються товарів низької якості. «У святковий період споживачі не схильні до компромісів щодо якості. Тож роздрібні продавці мусять підготувати винятково переконливі торгові пропозиції, якщо хочуть привернути увагу клієнтів», ‒ додав експерт.
Які ще чинники впливають на передсвяткові рішення про покупки?
На наступних позиціях у рейтингу опинилися «власний досвід» ‒ 37,1 % (торік – 34,9 %), а також «наявність бажаного товару» ‒ 28,9 % (24,7 %). «Марку» вказали 10,3 % респондентів (рік тому – 9,6 %), «думку родини чи знайомих» ‒ 5,6 % (7,1 %), а «рекламу» ‒ 5,1 % (3,7 %).
Найменше споживачі керуються під час покупок «думкою інфлюенсерів чи знаменитостей» ‒ 0,5 % (торік ‒ 0,3 %).
